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Propósito del Rol

Liderar la integración estratégica del ecosistema digital bajo el modelo Connected ID, asegurando que todas las decisiones de inversión, arquitectura de funnel y activación estén basadas en identidades reales, data accionable y objetivos claros de negocio. Actúa como dueño de la Learning Agenda digital, generando inteligencia continua para optimizar inversión, audiencias y activación a lo largo del funnel, identificando oportunidades de crecimiento. Es responsable de convertir el ecosistema digital en un motor de crecimiento sostenible, elevando el negocio a través de inteligencia, optimización avanzada y conexión end‑to‑end entre estrategia, data y performance.

Responsabilidades Clave

1. Arquitectura Estratégica Digital (Connected ID)

• Diseñar la arquitectura digital integral bajo lógica de Connected ID.
• Traducir el brief en un funnel basado en audiencias reales y first‑party data.
• Garantizar una visión unificada del usuario en todos los canales.
• Asegurar coherencia entre estrategia, inversión y resultados de negocio.
• Supervisar la planeación e implementación digital alineada a objetivos del cliente y del negocio.
• Definir con claridad el rol de performance dentro de la estrategia integral.

2. Liderazgo de la Learning Agenda

• Identificar oportunidades de experimentación (pilotos, betas, alphas).
• Colaborar con partners y plataformas en innovación y optimización.
• Asegurar que cada inversión genere aprendizajes accionables.
• Traducir insights en optimizaciones estratégicas y oportunidades de crecimiento.

3. Elevación del Negocio y Rentabilidad

• Convertir el ecosistema digital en un habilitador de crecimiento rentable.
• Identificar oportunidades de eficiencia, expansión y redistribución de inversión.
• Colaborar con Business Lead y Engagement Lead para impactar el P&L.
• Impulsar propuestas de valor basadas en data e innovación.
• Liderar o co‑liderar QBRs y reportes estratégicos con enfoque en impacto de negocio.

4. Gobernanza Digital y Estandarización

• Definir estándares estratégicos y técnicos para la ejecución digital.
• Asegurar consistencia entre plataformas (Search, Social, Programmatic, Retail Media).
• Reducir fragmentación operativa mediante lineamientos claros.
• Elevar la calidad estratégica de las recomendaciones digitales.
• Garantizar excelencia operativa (QA, pacing, monitoreo, status).

5. Inteligencia, Medición y Atribución

• Colaborar con BI & Data en modelos de medición y atribución.
• Asegurar decisiones de inversión basadas en impacto real.
• Impulsar cultura de ID‑Based Planning.
• Integrar data de audiencias, performance y negocio para optimizar decisiones.

6. Desarrollo de Especialidad y Transformación

• Elevar el nivel estratégico y técnico del equipo digital.
• Impulsar adopción del modelo Connected ID.
• Ser referente en innovación digital, martech y plataformas.
• Fomentar cultura de growth, accountability y excelencia.
• Asegurar correcta implementación de iniciativas con pods especializados.

7. Adopción del Modelo de Transformación

• Operar en cogobernanza con Business Lead, Dirección Operativa y Planning & Buying.
• Integrar el ecosistema digital al playbook del modelo.
• Unificar Retail Media, Performance, Planning y Data bajo una narrativa estratégica.
• Actuar como embajador del cambio en el ecosistema digital.

Requisitos

Experiencia

• +10 años en marketing digital / performance; +5 liderando equipos.
• Gestión de ecosistemas full-funnel (Search, Social, Programmatic, Retail Media).
• Experiencia impactando KPIs de negocio y rentabilidad.

Conocimientos

• Dominio de plataformas: Google, Meta, DV360, Amazon Ads.
• Experiencia en first‑party data, audiencias y modelos de atribución.
• Manejo de herramientas de analítica (GA4, BI) y martech/adtech.

Competencias

• Pensamiento estratégico y orientación a negocio.
• Fuerte capacidad analítica y toma de decisiones basada en data.
• Liderazgo e influencia cross‑functional.
• Comunicación ejecutiva con cliente.

Educación e idiomas

• Licenciatura afín (deseable posgrado).
• Inglés avanzado.

Deseable

• Experiencia con Connected ID / CDPs.
• Background en agencia o consultoría.